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“箱”伴计划20再度来袭顺丰以环保公益营销“纸”造美好生活

发布时间:2022-09-22 02:11:44 来源:欧宝足球登录 作者:欧宝足球官方APP

内容简介:  互联网高速发展的时代背景下,网络购物逐渐受到消费者青睐,但下单一时爽,开箱火葬场,面对堆积如山的快递箱,不少人陷入两难:扔掉不环保,不扔放在家中又占地方。  顺丰基于对此种情况的洞察,特别发起“箱”伴计划,希望启发大家的创意,将纸箱“变废为宝”。  如今大环境的发展,消费者的环保意识正在不断地觉醒,因此品牌也越来越往环保的方向去靠拢。不难发现,许多品牌在推广环保理念时已经深入渗透到业务层面,试图与用户形成更深刻的互动。顺丰新出炉的“箱”伴计划环保公益活动正践行了这一观点。  事实上这是顺丰发起“箱”伴活动的第二年,去年顺丰的“箱”...

  互联网高速发展的时代背景下,网络购物逐渐受到消费者青睐,但下单一时爽,开箱火葬场,面对堆积如山的快递箱,不少人陷入两难:扔掉不环保,不扔放在家中又占地方。

  顺丰基于对此种情况的洞察,特别发起“箱”伴计划,希望启发大家的创意,将纸箱“变废为宝”。

  如今大环境的发展,消费者的环保意识正在不断地觉醒,因此品牌也越来越往环保的方向去靠拢。不难发现,许多品牌在推广环保理念时已经深入渗透到业务层面,试图与用户形成更深刻的互动。顺丰新出炉的“箱”伴计划环保公益活动正践行了这一观点。

  事实上这是顺丰发起“箱”伴活动的第二年,去年顺丰的“箱”伴计划,联合敦煌研究院、腾讯以敦煌诗巾为主题特色,为用户定制同款创意环保快递箱。通过对用过的快递纸箱进行创意的改造,引导消费者“变废为宝”,让消费者对快递纸箱产生新的认知,进行二次利用,增加生活的小美好。

  今年,品牌再次身体力行,通过对数十万顺丰纸箱的创意设计:直接把刀模印在快递箱内,从而让用户以更便捷的参与到环保行动中。在“箱”伴计划2.0中,顺丰更是发布一支纸箱改造魔性视频开启第二轮的营销,揭开万物皆可造的脑洞:纸箱+电影造一个小型投影仪;纸箱+烧烤造一个小型烧烤架;纸箱+琴弦造一个纸质小提琴,挖掘纸造新玩法,上岸全网,再度掀起环保新浪潮。

  在移动互联网时代,大众被信息包围,品牌依靠创意吸引大众的目光只是营销的第一步。今年的“箱”伴计划,顺丰将活动创意进行了升级和调优,也让黑马君看到了其中的一些亮点:

  一般活动都会有一定的操作门槛,用户进门前必须跨到那道坎,在这过程中,用户遇到的困难都会给用户带来一定的挫败感,所以用户参与门槛高,往往会带来不好的印象。第一年的“箱”造计划,因为是以艺术家的示范作品为主,所以模型制作难度高,对用户的动手能力要求高,因此无形中提升用户的参与门槛。

  今年顺丰对此进行了创意改造,直接在纸箱内侧印上改造拼装的指引线,并且增加视频教学,操作指引更简单易懂,明显降低纸箱再造的难度;同时也更加注重模型的实用性,通过纸箱造出笔筒、置物架等。以简单易上手的操作,降低操作门槛,由此圈粉众多用户。

  面对日益昂贵的线上流量,很多品牌把目光转到线下。“箱”伴计划作为一项需要全民参与的环保活动,需要用户积极的参与,进而将身边的纸箱循环利用起来。为此顺丰在上海、深圳、广州等城市投放数十万个限定版创意纸箱,使得触达的用户群更为广泛,进一步提升活动的渗透率。

  环保从来都不是品牌能独立完成的事件,因此仅仅靠顺丰投递有限的创意纸箱是不够的,它还需要用户积极参与,发挥想象力,自发将普通纸箱回收利用起来。顺丰发起的“箱”伴活动,吸引众多抖音博主,小红书手工达人的参与,通过达人自发的创意改造,进一步影响普通用户,让改造废弃纸箱的环保举措深入到广大的用户群体,从而形成源源不断的自来水传播。

  顺丰的这场“箱”伴计划通过低门槛的旧纸箱再改造活动,带动更多用户的参与,通过线下的投放以及达人的号召辐射到更广泛的人群,发掘生活的美好面,打造了一场新意满满的公益环保活动。

  在物流行业,顺丰显然是行业老大的地位,那么,顺丰为何要做“箱”伴计划?而且还要持续做?为此,黑马君有以下几点思考:

  在品牌形象传播中,公益营销能由内而外的为品牌增加附加值。品牌通过公益营销的方式进行传播,既为品牌塑造了正面形象,也传递出品牌正向的价值观念。对于快递业而言,快递箱是与用户建立情感链接的最佳选择,基于快递箱的再利用也是顺丰践行公益营销的一次行为,促进社会绿色发展,彰显品牌正向的价值观。

  有责任才有品牌。呼吁环保是品牌展现自身社会责任感的方式之一。顺丰作为行业龙头,肩负着引领行业发展的社会责任。“箱”伴计划的推出,也彰显顺丰践行环保发展的理念,不断提升资源的利用率,降低能源消耗。通过号召全民利用闲置快递箱,一起动手DIY,减轻社会环保压力,为促进行业良性发展做出了示范性的举措。

  好的创意,需要传承的坚持和到位才能继续发挥作用,将价值进一步放大。顺丰持续发起“箱”伴计划,再造生活好物,力致于将“益起纸造美好”带给更多的用户,进而收获了良好的市场口碑。同时“箱伴”也意味着快递箱再造后的陪伴,隐含了“一直相伴”的美好涵义,让废旧纸箱再创造变成新物品,从而陪在用户身边,进一步传达品牌人文关怀的理念。

  顺丰此次“箱”造计划2.0对于用户来说,引导他们自身能够正确的认识废弃快递箱的价值,激发其参与环保行动,对于品牌来说,塑造了一个积极参与环保的社会公众形象,凸显了品牌别具一格的价值。这次顺丰的公益营销既扩大品牌的外延和内涵,又使得品牌深入人心。希望未来,顺丰能够继续做下去,持续“纸”上做文章。

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